L'opérateur de téléphonie mobile Orange est le premier opérateur en Europe à permettre aux annonceurs de diffuser leurs campagnes publicitaires en vidéo sur les mobiles.
Le 3 novembre, les clients ayant souscrit à l'offre « Mobile Gagnant » d'Orange et équipés de terminaux compatibles MMS vidéo ont pu recevoir en direct le dernier film publicitaire de Nike.
Lancée en 2001 (article du 28 août 2001) et enrichie par les MMS en début d'année (article du 2 mai 2005) , l'offre « Mobile Gagnant » permet aux annonceurs de mener des campagnes de marketing direct auprès des clients Orange ayant accepté de recevoir des messages répondant à leurs centres d'intérêt. Avec 1,3 million d'inscrits, la base « Mobile Gagnant » d'Orange est aujourd'hui la première base opt-in en France.
Les annonceurs apprécient la qualité de cette base (jusqu'à cinquante critères disponibles pour qualifier les destinataires des messages) et les nouvelles possibilités offertes par la vidéo sur mobile. La rapidité de mise en oeuvre est elle aussi un critère différenciant par rapport à une campagne de publicité classique.
La gestion des campagnes MMS vidéo s'appuie sur une solution technique directement accessible à partir du site www.mobilegagnant.com. Les annonceurs choisissent leur cible, leur date et heure de diffusion et intègrent directement la vidéo de leur film publicitaire dans la plateforme. La campagne peut être diffusée dans les heures qui suivent cette mise en ligne, après validation de son contenu par Orange.
Le coût du service « Mobile Gagnant » pour l'annonceur varie selon le type de campagne et le nombre de personnes ciblées. La réception et le visionnage du message vidéo sont gratuits pour le client Orange.
A ce jour, plus d'une centaine de grands annonceurs, dont BNP Paribas, Mercedes et Séphora, ont déjà réalisé des campagnes « Mobile Gagnant », témoignant ainsi de leur intérêt pour le mobile comme nouveau support média.
« Mobile Gagnant » est un des produits commercialisés par Orange Publicité, qui regroupe l'ensemble des produits publicitaires d'Orange.
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