Iliad, la maison mère du fournisseur d’accès à Internet français Free, a annoncé hier la cession du site internet Societe.com à la régie publicitaire Adverline.
Crée en 1999 et filiale du groupe Iliad, le site Société.com (www.societe.com) fournit des informations statutaires et financières sur les entreprises ainsi que des informations sur les marques via des services gratuits et d’autres payants. Le site dispose de plus de 3 millions de fiches entreprise et des bases de données de l’INPI.
ADVERLINE est la régie publicitaire Internet d'un des premiers réseaux de sites grand public français, plus de 10.000 sites éditeurs, représentant une audience de 10 405 000 visiteurs uniques (52,4% de couverture) par mois selon Médiamétrie en février dernier.
Iliad suit ainsi le mouvement de France Télécom qui s'est récemment séparé de sa filiale d'annuaires Pages Jaunes (article du 24 juillet 2006).
La vente de Societe.com, réalisée en numéraire et pour un montant non communiqué, alimente l'idée que Free se donne les moyens de participer avec cet argent supplémentaire à la consolidation du secteur alors que Neuf Cegetel négocie le rachat d'AOL France (article du 2 août 2006) et que la vente de la division internet de TELE2 France doit être décidée d'ici la fin du mois.
L’acquisition de Société.com, site leader dans les services d’informations sur les entreprises, permet à ADVERLINE de devenir propriétaire d’un site à très forte notoriété auprès d’une cible de décideurs et dirigeants de PME très recherchée. En effet, grâce à une audience de plus 500.000 visiteurs uniques par mois, Société.com est devenu en 6 ans, le site incontournable pour les annonceurs B to B les plus actifs sur Internet (constructeurs informatiques, automobile, Banque, Services…)
Le modèle économique de Société.com se partage entre d’une part, des revenus publicitaires en très forte croissance, et d’autre part de la monétisation de contenu. Rentable depuis 2003, Société.com enregistre une progression significative de son activité et de ses marges. En 2005, le site a enregistré un chiffre d’affaires de 1,7 millions d'euros pour un résultat net de 641 000 euros, soit une marge nette de plus de 37%.
L’acquisition du site leader de l’information des entreprises Société.com correspond parfaitement à la stratégie de développement d’ADVERLINE :
- Accroître la visibilité de la Régie auprès des annonceurs grâce à la très large notoriété de Société.com
- Enrichir l’offre thématique B to B existante (artisans, professions libérales…) avec plus de 500.000 visiteurs uniques par mois
- Réaliser une acquisition créatrice de valeur avec des perspectives de croissance du chiffre d’affaires et de marges élevées
L’intégration de Société.com au sein d’ADVERLINE va permettre de dégager d’importantes synergies avec les deux activités historiques de la société, la régie publicitaire et l’activité de micro-paiement grâce à la monétisation des contenus payants de Société.com.
Loïc de Kerdrel, Président Directeur Général d’ADVERLINE conclut : «L’acquisition de Société.com représente une opportunité unique pour ADVERLINE d’accélérer très fortement son développement et de préempter une audience significativement très forte. Le site Société.com, développé avec succès par le groupe Iliad / Free, permet à ADVERLINE de devenir le leader du B to B, la cible la plus recherchée et la plus valorisée par les annonceurs. Enfin, cette acquisition va contribuer positivement aux résultats d’ADVERLINE et renforcer la dynamique de forte croissance rentable.»
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