Spécialiste de la mesure d'audience et d’études des médias audiovisuels et interactifs, Médiamétrie ajoute une corde à son arc en annonçant la création le premier "Panel de Mobinautes" pour mesurer l’audience de l’Internet mobile.
Avec ce nouveau panel, Médiamétrie veut proposer la première mesure précise des contenus consultés sur l’Internet mobile via un téléphone portable, qu’il s’agisse des sites Internet, de la télévision ou du téléchargement, consacrant ainsi le développement du surf sur mobile.
Le panel, dont les premiers résultats seront disponibles dès juillet 2007, sera composé de 2 500 mobinautes représentatifs, interrogés par Internet sur deux vagues annuelles, en mai/juin et septembre/octobre 2007.
Médiamétrie créé le premier "Panel de Mobinautes" pour mesurer l’audience de l’Internet mobile, l'ensemble des services mobiles utilisables depuis un téléphone mobile. L'institut, qui s’intéresse depuis 2005 à la fréquentation de l'Internet Mobile (article du 10 juin 2005), notait dans sa synthèse 2006 des pratiques multimédias des français que « si près de 80% des foyers sont équipés en téléphone portable, seulement 1 utilisateur principal de téléphone(s) portable(s) sur 10 (9,8%) a utilisé l’Internet mobile dans le dernier mois » (article du 12 janvier 2007).
Alors que les opérateurs s’engagent vers un programme de «zones blanches multimédia mobiles» (article du 19 mars 2007), selon les dernier chiffres du régulateur, 30 % des clients utilisent régulièrement le MMS, l’e-mail, ou l’Internet mobile fin 2006 (article du 7 février 2007), un taux qui stagne sur un an, mais qui concerne maintenant 15 millions de clients, soit 7% de plus qu’il y a un an.
Dans ce contexte, l'institut avance que « la multiplication des offres de contenus sur téléphone mobile, conjuguée à l’augmentation de la pratique de l’Internet mobile rendent nécessaires une connaissance plus approfondie et le suivi dans le temps des comportements des mobinautes. » Ainsi, Médiamétrie comptabilisait plus de 7,5 millions de mobinautes en France au second semestre 2006, une masse d'utilisateur qui justifie l'étude de ce nouveau mode de diffusion et de réception, ainsi que des contenus spécifiquement consultés.
Pour Benoît Cassaigne, Directeur du Département Internet et Téléphonie Mobile de Médiamétrie, « le téléphone mobile devient un canal majeur de diffusion de contenus. C’est un nouveau media à part entière qui nécessite la conduite d’études approfondies et reconnues, et le Panel de Mobinautes de Médiamétrie est le premier outil qui va donner des informations sur les comportements d’audience sur le mobile. »
Les résultats du Panel de Mobinautes de Médiamétrie apporteront des informations détaillées sur les contenus consultés, notamment l’audience des sites Internet, des catégories de sites, des chaînes de télévision, ainsi que la quantification du nombre de visiteurs communs entre différents sites. Des résultats seront également disponibles sur le profil des mobinautes - sexe, âge, opérateur téléphonique - et leur localisation lors de la consultation de l’Internet mobile - domicile, travail et autres lieux.
Cette étude est destinée aux annonceurs, éditeurs de contenus, opérateurs télécom, régies publicitaires et agences médias.
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