Le groupe a signé un accord avec l'opérateur mobile virtuel Afone pour créer une joint-venture.
E. Leclerc Mobile. C'est le nom de l'offre de téléphonie mobile bientôt lancée par les Centres Leclerc.
Dans un communiqué publié lundi 22 octobre, le groupe précise avoir signé un accord de partenariat avec l'opérateur mobile virtuel (MNVO) Afone. L'accord "se concrétise par la création d'une joint-venture détenue à 50/50 par les deux entreprises".
Selon les modalités de l'accord, Leclerc sera une licence de marque (il n'est donc pas propriétaire des cartes SIM de ses clients) sur le réseau de Afone (qui emprunte lui-même le réseau de SFR). Ce qui diffère des autres groupes de distribution déjà présents sur le secteur, comme Auchan et Carrefour.
Le communiqué indique que l'offre E.Leclerc Mobile se développera "progressivement", sans donner de date précise.
Simplifier l'offre
"Sur un marché qui souffre de la complexité des offres et d'une concurrence atone, la stratégie de E.Leclerc Mobile vise à simplifier l'offre pour la rendre réellement accessible au plus grand nombre“.
Le groupe avait déjà manifesté son intérêt pour la téléphonie mobile, fin novembre 2006, après l'ouverture de son site de téléchargement de musique en ligne. Michel-Edouard Leclerc, son président, anticipait alors sur ce marché "une guerre des prix féroce".
Le premier géant de la distribution à s'être lancé sur le secteur est Auchan. Il a lancé son offre en France en octobre 2006 (sur le réseau SFR), et Carrefour l'a imité en novembre (sur Orange).
Une dizaine de MNVO détiennent 3,8% du marché
Ces deux opérateurs, plus Bouygues Telecom, se partagent le marché français. Environ une dizaine de sociétés sont des MVNO en France, et détiennent quelque 3,79% du marché.
La grande distribution dispose de plusieurs atouts pour capter de nouveaux abonnés. Les groupes ne sont pas inexpérimentés en télécoms puisqu'ils vendent des téléphones des trois grands opérateurs depuis dix ans. Ils peuvent également faire du marketing direct via leurs cartes de fidélisation.
Ailleurs en Europe, la grande distribution est d'ailleurs très active sur ce marché depuis plus de quatre ans, avec des groupes comme Tesco (Grande-Bretagne), Aldi (Allemagne) ou Coop (Suisse).
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