Médiamétrie va se doter de nouveaux outils pour affiner la mesure de l'audience des programmes sur les différents supports. Selon Bruno Chetaille, son P-DG, l'enjeu est de pouvoir estimer la consommation de chaque média « à tout moment, par tout moyen et partout ».
Une évolution dictée par le développement des technologies numériques et des canaux de diffusion - TNT, ADSL, internet, télévision mobile - qui multiplient les modes de consommation ».
Un panel de 25 000 foyers pour l'internet
Dès 2009, la société aura recours à la technologie de watermarking pour suivre le parcours des programmes tout au long de leurs différentes diffusions.
Invisible pour l'utilisateur, le watermarking est un système de tatouage numérique intégré au moment de la production dans un fichier ou un signal audio ou vidéo. Ses informations cachées permettent de reconnaître le créateur et le diffuseur ; elles euvent être décodées au moment de la lecture du fichier.
Il s'agit d'une technologie différente de celle du fingerprinting, qui repose sur la prise de l'empreinte numérique d'un fichier. Celle-ci est intégrée aux systèmes de filtrages proposés par l'INA, qu'exploite notamment Dailymotion.
Parallèlement, Médiamétrie va développer un nouveau logiciel pour mesurer l'audience de l'internet. La taille de son panel consacré à ce média va, par ailleurs, passer de 10 000 à 25 000 foyers d'ici à janvier 2009.
Enfin, la société veut se concentrer sur l'audience « cross media » pour déterminer comment un même un média, comme par exemple une chaîne de télévision, peut être visionnée à la fois sur un téléviseur classique, sur internet ou encore sur un téléphone mobile. Pour cela Médiamétrie s'est attelé à fédérer tous les outils de mesure existants en partenariat avec la société Audipresse, qui recueille l'audience de la presse quotidienne et magazine. Une première étude de référence cross media devrait être proposée d'ici à l'automne 2008.
Nouveauté exclusive !
